Google Ads ile Lokasyon Bazlı Reklam Stratejileri (KOBİ'ler için Rehber)

19 Ara 2024

Giriş: Yerel Reklamcılığın Gücü ve Neden Google Ads?

Küçük ve orta ölçekli işletmeler (KOBİ'ler) için lokasyon bazlı dijital reklamcılık, müşteriyle birebir temas kurmanın en verimli yollarından biridir. Özellikle mağaza ziyareti, telefon araması veya bölgesel hizmet sunan işletmeler için yerel reklam stratejileri, reklam bütçesinin boşa gitmesini önler ve daha yüksek dönüşüm oranları sağlar.

Google Ads, bu konuda işletmelere çok güçlü araçlar sunar: şehir, ilçe, mahalle, hatta kilometre bazlı yarıçap hedeflemeye kadar özelleştirme yapabilir; müşterilerin fiziksel konumlarını veya konumla ilgili arama niyetlerini algılayarak reklamlarınızı tam ihtiyacı olan kişilere gösterir.

Bu yazıda, KOBİ’lerin yerel pazarda düşük bütçeyle etkili Google reklam kampanyaları oluşturabilmeleri için ihtiyaç duyduğu tüm bilgileri stratejik olarak adım adım ele alacağız.

Google Ads Lokasyon Hedefleme Seçenekleri

Google Ads'in lokasyon hedefleme sistemi, reklamlarınızı belirli bölgelerdeki kişilere göstermenin en hassas yollarından biridir. İşletmeler aşağıdaki yöntemlerle lokasyon hedefleme yapabilir:

1. Coğrafi Konum Hedefleme

Ülke, şehir, ilçe, mahalle, posta kodu düzeyinde hedefleme yapılabilir.
Google Haritalar destekli arayüz ile hedeflenen bölge doğrudan harita üzerinden seçilebilir.

2. Yarıçap (Radius) Hedefleme

İşletmenizin belirli bir merkez noktasından örneğin “5 km çevresi” gibi dairesel bir alan içinde yaşayan/kullanıcı bulunan kişilere ulaşabilirsiniz.
Özellikle fiziksel mağazalar ve restoranlar için idealdir.

3. Konum İlgi Alanı (Location Intent)

Google Ads sadece fiziksel olarak konumda bulunanları değil, o bölgeyle ilgilenenleri de hedefleyebilir.
Örneğin İstanbul'da yaşayan ama “Antalya’da balayı oteli” arayan biri Antalya lokasyonu kapsamında sayılabilir.

4. Hariç Tutma

Reklamlarınızın görünmesini istemediğiniz bölgeleri de belirtebilirsiniz. Bu, gereksiz tıklama maliyetlerini düşürür.

Not: Konum hedefleme ve konum hariç tutma seçenekleri aynı kampanyada birlikte kullanılabilir.

Hedefleme Biçimleri ve Kapsamı

Konum Bazlı Hedefleme Türleri

Google Ads’te iki tür lokasyon hedefleme mevcuttur:

Fiziksel Konum Tabanlı Hedefleme: Kullanıcının cihazından algılanan gerçek konuma göre reklam gösterilir.
Konumla İlgilenme Tabanlı Hedefleme: Kullanıcı arama sorgusunda bir yer belirtiyorsa (örneğin “Bakırköy çiçekçi”), bu konuma ilgisi olduğu varsayılır ve reklam gösterimi yapılır.

Gelişmiş Konum Ayarları

Google Ads panelinde “Konum seçenekleri (gelişmiş)” kısmından şu ayarları yapabilirsiniz:

Hedeflenen konumda bulunan veya oraya ilgi gösteren kullanıcılar (varsayılan)
Sadece hedeflenen konumda fiziksel olarak bulunan kullanıcılar
Sadece hedeflenen konumla ilgili arama yapanlar

Bu ince ayarlar sayesinde reklamlarınız gerçekten alıcı potansiyeli yüksek kullanıcılara ulaşır.

Konum Hariç Tutma Stratejisi

Özellikle belirli bölgelerden gelen düşük kaliteli trafik varsa (örneğin hizmet verilmeyen iller), bu alanları hariç tutarak bütçenizi optimize edebilirsiniz.